如何构建品牌文化？动因、成因、基因梳理想法、办法、干法落地

　　本章节，通过对企业品牌文化的梳理与构建，从落地层面进行系统解读，供各位同仁参考。

　　品牌文化由哪些要素组成■★■？主要由产品实力■◆◆■★、员工素养、形象理念，三大要素组成。

　　形象理念。体现了品牌文化的企业态度。是品牌文化所展现的审美情趣◆★、个性修养、价值主张等理念，所树立的品牌形象。如，某电商平台的宣传口号是产品“严选”，以突显其品牌文化的态度■◆★■■■，展现“态度营销”的价值主张，树立追求品质的品牌形象。

　　文化应用到企业层面，亦是如此★■★。内部打造体系◆★■◆，凝心聚力★★◆◆，树立企业文化；外部宣传优势◆★，树立声誉，构建品牌文化。内外兼修，才能助力企业长续发展★■。

　　品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1■★、从1到N■◆■■、再从N到N次方■★◆★◆◆，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解■◆■、易于职场应用。

　　产品实力。决定了品牌文化的企业能力■★◆◆■◆。是衡量企业是否具备品牌输出的前提，没有产品力的加持，品牌文化输出的范围越广■◆◆★★，对企业的风险反而越大。因产品问题导致品牌“一夜返贫”的现象比比皆是◆★★。

　　企业为什么要构建品牌文化？借助品牌文化来提升品牌力，促进产品力、扩充渠道力，从而转化为销售力◆★★，建立竞争壁垒■■，是其根本作用，也是企业构建品牌文化的内因驱动★■。

　　完整系统的梳理品牌文化◆★，要从内因驱动、中因方向、外因要素，三个方面来展开■★。

　　在某乎上看到了一篇对文化的定义■★★◆，顿感深刻★★■★★★。文化意为文明与教化★■◆，文明包含知识◆★■、思考、创新能力与学养■■★；教化包含教养、规矩、共情力与悲悯心。有文明◆■◆◆，无教化，精致利己；有教化，无文明，有心无力★★★★。须两两相合，才是文化。

　　品牌文化的构建方向是什么？方向源于定位■◆◆★★。通过产品、受众、调性的定位■★，来决定品牌文化的方向。

　　如，做餐饮卤味品牌，产品功能属性是◆◆“热卤”，主打新鲜看得见。受众的特质是对健康有追求的品质人群。调性是向受众展示做热卤的专业性，以及与传统“凉卤”的差异化特性■■◆★■。

　　员工素养。展现了品牌文化的企业印象。是内部企业文化向外部品牌文化传导的表现，员工的思想、文化、技能素质■◆，会影响外界对品牌的印象。

　　如★■★★★，互联网大厂的员工印象是什么■★？技术宅★■★◆、高薪、996★■◆■◆。技术、高薪，体现的是品牌的正面印象◆◆■◆■；996，则反映的是品牌的负面印象。